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                調查報告丨“數字印后整飾”裝機量調查

                時間:2018-08-27 17:58:59來源:科印網

                  數字印后整飾工藝其實很早就進入了中國市場,但其在國內少有裝機,市場需求和應用一直未被打開。但近年來,國內印刷市場同質化競爭、低價競爭愈發嚴重,單從印刷工藝的角度去提升產品價值,形成差異化競爭越來越困難,因此越來越多的人關注到印后工藝是增加產品附加值的有效途徑;現在印刷品的需求朝著小批量、個性化、定制化方向發展。數字印后整飾技術憑借其無需制版、可變靈活、印刷速度和幅面地不斷提高逐漸被印刷人認可,而且近兩年國內裝機了很多這類價格不菲的數字印后整飾設備。

                  《數字印刷》雜志為了及時準確地追蹤國內數字印后整飾技術和其所在市場的發展現狀,今年首次開展了“數字印后整飾技術”裝機量調查。用數據說話,統計目前國內裝機落地的數字印后整飾設備,客觀地還原、分析目前國內的市場應用情況,并且探討未來發展前景。

                  樣本說明

                  本文所指的數字印后整飾技術是指通過數字化的信息控制,能夠實現可變數據的上光(磨砂)、浮雕、燙金等印后增效的技術。目前世界范圍內,能夠提供數字印后整飾解決方案的供應商主要有以色列視高迪、法國MGI、瑞士史丹利蒙Steinemann、惠普捷美GEM。

                  值得一提的是國內設備供應商也在該領域發力,如玉田縣信德誠印刷機械有限公司和上海天岑機械制造有限公司。信德誠自2000年開始自主研發數字UV上光和冷燙設備,其最新產品SC系列數字印后整飾設備在China Print 2017上有過精彩的亮相展示,已在國外實現裝機,但因其在國內還未應用,因此本文暫不討論。

                  基于目前國內數字印后整飾設備的裝機情況,本次“數字印后整飾技術”裝機量調查的設備機型主要集中MGI和視高迪兩類設備上。《數字印刷》面向整個行業開展了調查活動,希望通過本次調研,可以幫助讀者對國內數字印后整飾設備的裝機情況有更直觀和更深入地了解。

                  調查結果與分析

                  1. 裝機量分析


                 

                  本次調查的主要機型集中在MGI和視高迪這兩個品牌設備上,據統計全國共裝機16臺。據國家新聞出版署(原國家新聞出版廣電總局)印刷企業年度核驗統計,2016年全國共有各類印刷企業10.1萬家,但通過本次調查可知,數字印后整飾設備的裝機量寥寥可數,囿于設備成本、生產成本、折舊成本較高,對企業的資金實力有一定要求,這是該設備裝機量較少的原因之一;但以2017年全國百強為例,年產值均在3.9億元以上,也鮮有裝機,所以市場需求還不夠迫切,這是原因之二。

                  值得一提的是,據不完全統計近半成的數字印后整飾設備是2017年至今實現落地裝機的,越來越多的人開始引進數字印后整飾設備,并落地應用,希望在產品同質化、低價競爭的印刷市場上,用印后技術為產品賦能,增加產品價值,打造差異化競爭壁壘,整個市場目前還處于小荷才露尖尖角的狀態。如前文所述,目前以信德誠、上海天岑為代表的國產設備供應商也在積極研發數字印后整飾設備,打破國際廠商的壟斷,有效降低設備成本,促進數字印后整飾技術在中國的落地應用。

                  2. 應用領域


                 

                  圖1 應用領域

                  本次調查將應用領域分為商業印刷包裝印刷標簽印刷和出版物印刷,具體情況如圖1所示,商業印刷企業占比46%,包裝印刷企業占比54%,出版物印刷和標簽印刷占比為零。

                  包裝是最能夠直擊終端消費者內心,激起購買欲望的外觀因素,因此越來越多的品牌商、快消品需要定制化、有特色的包裝吸引消費者眼球,并轉化成購買力。再加之目前的訂單以小批量、多批次為主,傳統的印后增效工藝的生產成本較高,小批量產品無法平衡印后加工費用。而數字印后整飾設備的可變性、定制化、處理小批量的能力,以及出色的效果呈現非常契合當下市場發展趨勢,因此越來越多有前瞻性的包裝印刷企業開始引進數字印后整飾設備,為包裝賦能。

                  另外,46%的設備用于商業印刷,在這類應用企業中也不乏大型數字印刷企業,如廣州天意有福引進了MGI數字印后整飾設備。商業印刷應用的產品主要在開發一些高附加值的名片、邀請函、紅包、高端相冊、奢侈品宣傳冊等高附加值的產品。還有一些特殊產品的開發,如天意有福在照片書業務的基礎上,專門為盲人畢業生開發了一款盲文畢業紀念冊,用數字印后整飾設備對盲文進行多次UV,使其達到1mm的厚度,看起來晶瑩剔透,摸起來凹凸有致,天意有福充分運用這項技術為紀念冊賦予了新價值和新意義。一千個觀眾就會有一千個哈姆雷特,技術在不同企業、不同設計師的手中,能夠幻化出不同的產品。

                  3. 設備區域分布


                 

                  圖2 設備區域分布

                  由圖2可知,數字印后整飾設備主要分布在華東、華南、華北地區,東北、華中等地均沒有落地裝機用戶,其中華東地區占比62%,主要集中在長三角經濟圈;華南地區占比23%,主要集中在珠三角經濟圈;華北地區占比15%,主要集中在北京。數字印后整飾設備區域分布情況與數字印刷裝機量分布相似:華南、華東、華北地區的裝機量位列全國前三。這是由于印刷作為各個產業的配套服務,與經濟發展息息相關,市場需求和市場風向都會在這里嶄露頭角,所以數字印后整飾技術也是在這三個重要的經濟圈中萌芽。以上海為例,眾多世界500強企業落戶于此,他們對定制化產品、高附加值的產品需求較多,可以接受高價格差異化產品。客戶需求導向是促進當地及周邊地區企業引進先進數字印后整飾設備,開發高價值的產品的最主要動因。華南地區的珠三角經濟圈是中國改革開放的先行地區,是中國重要的經濟中心區域,當地企業更愿意接受新事物和新技術,有積極創變的心態,這也是該地區數字印后整飾設備分布較多的原因。北京作為政治文化中心,經濟發展水平也處于全國領先水平,印刷企業也會即時感受到市場的風向變化,積極創新。

                  應用模式

                  目前國內率先引進數字印后整飾設備的企業是印后領域的先行軍,他們紛紛看好這項技術給印刷行業帶來的價值。但目前市場仍處于培育階段,印刷企業自身業務量能夠滿足該類設備產能且實現盈利者還不多,目前大多數企業都希望搭建起一個印后整飾增值服務的平臺,成為產業鏈中最有價值的一環。另有一些企業專注于為自己的業務服務,為自己的產品增值賦能;也有一些企業專門組建既懂印刷又懂設計的創意團隊,自主研發一些差異化的產品,推向終端客戶或者是商業客戶;還有部分企業表示主要用該技術做外貿產品的生產加工。

                  總結

                  通過整體的數據分析和市場反饋來看,用戶基本認可數字印后整飾技術帶來的價值和創新,眾多印刷行業從業者也看好這項技術,認為這是增加產品附加值的有效途徑,但目前市場需求還未出現爆發式增長的跡象,再加之設備成本較高,目前市場還處于萌芽階段。隨著企業創新設計能力的提高和技術應用的成熟,客戶需求不斷被激發,在加上國產設備的逐漸成熟、落地,打破國外壟斷,成本明顯降低,相信數字印后整飾市場的爆發指日可待。


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