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                讓多品類產品包裝化繁為簡

                時間:2017-10-23 13:35:26來源:科印網作者:王紹麗

                  深圳齊心集團股份有限公司(以下簡稱“齊心集團”)是為企業提供現代化辦公整體解決方案的服務商,也是中國辦公用品行業最具影響力和最大規模的企業之一。2015~2016年,齊心集團提出“大辦公,全生態”的理念,打造齊心集成在線商城,目前已與150多家國內外知名品牌達成合作,代理品牌SKU數量達到3萬個以上,結合齊心集團自有品牌2000多個SKU,構建了大辦公領域下的綜合產品銷售和服務平臺。

                  那么,針對數量如此龐大的SKU,產品包裝又是怎樣來規范的呢?如何讓眾多品類的產品包裝同時滿足線下傳統渠道和線上電商平臺的需求?本文,筆者結合公司實際情況,談談多品類產品的包裝需求。

                  需具備的功能

                  針對辦公用品類產品,包裝設計師在設計包裝時,應主要考慮以下兩點:一是滿足門店的陳列銷售需求(包裝的銷售功能);二是滿足物流環節的運輸需求(包裝的保護功能)。

                  1.包裝的銷售功能

                  包裝的銷售功能主要體現在三個方面:產品賣點的完整呈現;VI屬式的可延續性及易于識別性;相關重要信息的完整性、真實性。

                  其中,產品賣點的完整呈現,能讓消費者清楚地了解這款產品的亮點。VI屬式的可延續性及易于識別性,有利于產品的宣傳和推廣。相關重要信息,一方面是指產品的宣傳廣告語及相關賣點的陳述,必須跟產品的實際相符,否則可能面臨被消費者以虛假宣傳之名進行投訴;另一方面是指特殊類產品必須有相關的標識認證、產地等信息,比如3C認證類產品。

                  2.包裝的保護功能

                  包裝的保護功能是包裝最基本的功能。一件商品要經過多次流通,才能走進商場或門店,最終到達消費者手中。在此期間,這件商品需要經過裝卸、運輸、庫存、陳列、銷售等多個環節。所以,在最初設計包裝方案時,要充分考慮包裝的保護功能,以保證商品在流通過程中的安全。

                  要實現包裝的保護功能,首先得根據產品的特點,選擇合適的包裝材料和結構,并考慮是否需要增加緩沖內襯以及選擇什么材質的內襯、印刷或其他特殊工藝的難易程度以及可實現性。特別值得注意的是,若產品直接在電商渠道銷售,則要多考慮產品銷售包裝的保護功能,因為是單個產品直接進入物流環節,而不是像傳統渠道那樣先批發再零售。

                  其中,包裝結構對于實現包裝的保護功能至關重要,即便是簡單的結構變化,對于產品包裝來說都是極為關鍵的。大家最常用的紙箱是0201型半翼型紙箱,但有時,我們要綜合考慮產品的重量或后期流通環節等影響因素來選擇紙箱。特別是一些電商類產品,單個產品包裝直接進入物流環節,而不是批量進入物流環節。所以,對這類包裝的設計,要突破常規思維。

                  例如,需要五層瓦楞紙箱的尺寸為400mm×215mm×70mm,如果我們用傳統的0201型紙箱,如圖1所示,由于紙箱長寬高相差過大,所以按這個高度來設計紙箱,平放堆碼紙箱時,四邊的壓力可想而知。

                  但若我們改用0203型全翼型紙箱,改變紙箱的開口方向和紙板的楞向,如圖2所示,那紙箱平放堆碼的抗壓性就能增強不少,而且這個尺寸的紙箱比0201型紙箱節省了原材料。在原材料飛漲的時期,省料即能減少成本、創造利潤,何樂而不為?


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