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                深耕技術IP,打贏“AR+包裝”攻堅戰!

                時間:2018-07-30 09:28:41來源:科印網作者:孫靜

                  有這樣一家公司,被視為印刷包裝界的“傳奇”存在。“中國印刷包裝企業百強第一名”“印刷包裝行業的領跑者”……種種榮譽加身,發展勢頭良好。他,就是深圳市裕同包裝科技股份有限公司。

                  正如一首歌里唱道:“沒有人能隨隨便便成功”,裕同這些成績背后凝聚的,是他們對印刷包裝行業的高瞻遠矚和對技術孜孜不倦的追求。

                  高瞻遠矚,打贏AR技術戰

                  裕同對市場的把握“有目共睹”。1996年裕同成立,在不少印刷企業還在為中低端市場爭得“頭破血流”的時候,裕同就鎖定了“高端品牌包裝”市場定位,更是對消費類電子產品等提供“一條龍”包裝解決方案,從而順勢崛起,一躍成為印刷包裝界的龍頭企業。

                  早在四五年前,AR在中國還是小眾存在,裕同就發覺了AR與包裝之間的聯系。包裝作為一種信息媒介,展現的是一種靜態的、不可交互的過程。AR的“橫空出世”創造了一個接口,連接了動態的數字媒體和靜態的傳統媒體,此時包裝不再是簡單的呈現工具,借助互動化、情感化的衍生形式,蛻變成宣傳創新和品牌營銷的平臺。

                  時間行走到2016年,日本格力高旗下“POCKY”(餅干)與麒麟旗下“午后的紅茶”(飲料)聯合進行AR策劃。受眾集齊兩件商品,拿出手機掃描包裝圖案,屏幕上呈現不同人物組合的著名聲優配音小故事。正是因為憑借此項活動,同季度格力高POCKY銷量提高3倍,超過強勁競爭對手拿到第一。

                 

                  此后,“AR+包裝”使用范圍進一步擴大。百事可樂通過掃描瓶身活動,實時觀看Emoji(2.0版本)的AR動畫,并在微博發起“#百事就現在#”話題,激發社交媒體分享欲,市場份額大幅度提升;雀巢把AR實景技術與美味餅干合二為一,掃描新品包裝,出現立體城市街景,食客親自點選地點獲得獨特的美味體驗,一次次點擊增加了餅干銷量。

                 


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