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                巨現科技:AR+印刷,才是我們的終極目標!

                時間:2018-07-30 09:15:25來源:科印網作者:孫靜

                  在中國,做AR平臺很多,但專注做“AR+印刷”的獨我們一家。

                  這兩年AR處于風口。AR+教育,AR+醫療,AR+區塊鏈……,各種新名詞層出不窮。在印刷領域,AR作為一種新型的信息展現技術,又是如何“大顯身手”呢?上海巨現智能科技(以下簡稱巨現科技)有限公司給了我們最好的答案。

                  “AR技術延伸出多樣化、立體化內容和形式,給予受眾全新的綜合體驗”,巨現科技總經理蔡佐克表示,公司很早就預見AR的市場與價值,在AR領域起步早,布局全。旗下產品FindAR更是憑借“操作簡單、策劃巧妙”優勢,服務1400多家企業客戶。

                  做AR+印刷,我們來真的

                  2017年的一次限定活動中,日本花王旗下的“Smart Style”洗發水首次嘗試在塑料軟包裝上使用AR技術。客戶只要拿出手機掃描,屏幕上會快速出現代言人的GIF動圖,7種動圖通過后臺控制每天變換,吸引客戶持續掃描,并上傳到SNS和朋友分享。最終,日均掃描量突破1000,轉發量高達五位數,“超額完成”企業預期廣告效果,也讓印刷市場見識到AR魅力,開啟“AR+印刷”探索與嘗試。

                  在這樣的環境和背景下,巨現科技應運而生。2017年公司落地上海,致力于AR技術的研究與開發,旗下FindAR平臺為企業提供一站式的AR服務。談及FindAR和其他AR平臺最大的區別,蔡佐克笑著回答,“在中國,做AR平臺很多,但專注做“AR+印刷”的獨此一家。”

                  誰說年輕就一定“沒前途”?憑借對技術的透徹研發和對市場的精準發力,巨現科技很快就在市場上闖出了一片自己的天地。他們發現以前大部分印刷企業只負責印制環節,前期策劃比較薄弱。FindAR平臺恰好填補這一空白,幫助印刷企業運用AR做豐富多彩的“印刷物+AR”企劃方案,“發力”營銷環節,提升印刷品附加服務,增強客戶黏性。

                  巨現科技的豪氣和優勢絕非“空穴來風”。它的日本投資商服務1000多家企業,其中印刷企業超過800家,“在印刷領域,巨現科技的策劃優勢和運營經驗處于行業翹楚地位”,蔡佐克驕傲地向記者介紹。

                  受互聯網沖擊,印刷市場急劇動蕩,一批印刷企業倒閉,又一批印刷企業“站起來”。在巨現科技看來,“抓住并解決痛點”是企業安身立命的根本所在。很多印刷企業想涉足AR領域,分得高新科技領域的“一杯羹”,但大部分AR技術需要專業的IT知識和軟件支持,這對于文化水平普遍不高的印刷工人是一個不小的挑戰。

                  FindAR就搭建了一個“云平臺”的概念,一旦印刷企業注冊賬戶后,可以無限制作AR內容,不需要專業IT技術和安裝軟件等復雜程序,只需輕輕一點,將圖像、視頻和動態3D上傳到云平臺就能搞定。“不用考慮AR的概念就能做AR”是巨現科技釋放給客戶的最大紅利。

                  身處印刷行業的人都知道,印刷本身就是一個利薄的行業,在人力、物力和財力節約上要費“苦功夫”。“恨不得一分錢掰成兩分花”是印刷企業最真實的呈現。AR技術費用高,無法重復利用,讓很多致力于“AR+印刷”的企業望而卻步。FindAR平臺分為前后兩端,前端APP,后端云制作平臺,兩者交互配合,方便客戶多次制作AR,完美解決費用和使用率問題。

                  FindAR后端容納AR使用數據全面向印刷企業開放,指導印刷企業在數據基礎上開展策劃,滿足客戶多樣化需求。“正如花一次的錢買二次甚至多次的服務。”蔡佐克這樣形容FindAR平臺,“‘跨界’會變成印刷行業的常態,AR幫助企業從傳統制造商向新型服務商轉型,更好地賦能制造商與客戶。”

                  AR在中國還屬于新生事物,很多印刷企業想搭乘AR這趟“高速列車”,卻又害怕缺少經驗。巨現科技為他們吃下一顆“定心丸”,“我們的服務體系完備,提供產品導入后的使用培訓和企劃導入,”蔡佐克指出了自己較其他AR平臺的優勢,“不會沒關系,我們將根據印刷企業需求,結合我們在策劃方面的優勢,全程給予幫助和指導,進而培養他們自主策劃的能力。”

                  2017年9月9日,New Balance 天貓官方旗艦店限量搶購活動大受歡迎,半小時內1000個訂單就被搶購一空。這得益于巨現科技為New Balance策劃的一次AR促銷活動,消費者掃描鞋盒包裝上的圖案,立即彈出初號機(IP EVA中經典形象)的打斗場面。動畫與圖片真實地展現在客戶眼前,栩栩如生,一下子抓住受眾眼球。

                  以客戶為中心,提供個性化方案

                  AR在印刷行業雖屬新事物,應用前景卻十分光明。商業印刷出版印刷包裝印刷中都能融入AR的身影,簡單的印刷物蛻變為多元信息集成體,連接線上信息與線下產品,增強引流作用。

                  保利大劇院宣傳冊上的圖片附上AR功能,掃一掃不僅呈現戲劇的精彩片段,也能了解近期上演的其他劇目,多維的信息展示提高客戶粘性。曾獲“美國印刷協會班尼大獎”的茶葉包裝,將AR嵌入包裝盒設計中,以視頻、圖片等方式普及茶知識,感受茶文化。

                  這些都是依托巨現AR平臺衍生出的包裝策劃。“授之以魚不如授之以漁”一直是巨現科技堅守的目標,“前期印刷企業會參考我們提供的案例,慢慢地就會掌握自主策劃能力,成熟運作AR+印刷。”

                  在與記者的交談中,專業性是蔡佐克最多提及的字眼。他堅信好的AR不光是炫酷的,吸引眼球的,更需要立足專業領域,解決客戶需求。“曾有一家客戶訂單少,需要壓低價格與對手競爭,找到巨現,我們推薦客戶運用AR,價格不變基礎上,贈送AR效果,”蔡佐克回憶道,“憑借AR,它爭取到與客戶接觸機會,靠著附加價值和綜合實力勝過對手,拿下訂單。”

                  必要的時候,巨現會選擇和印刷企業一起拜訪終端客戶,共同進行AR企劃提案,一起解決企業的需求。每個企業面臨的受眾群體不同,包裝和營銷方式千差萬別,巨現借助云平臺后端的引流數據進行效果評估,指導客戶有差別地開展企劃活動,給予個性化解決方案。

                  功夫不負苦心人,大部分客戶認可巨現AR產品,“在日本和臺灣,巨現分別有1000和200多家客戶。國內布局較晚,上海也有幾十家印刷客戶,”蔡佐克如數家珍般介紹他們的市場,“可喜的是,80%的客戶都給予好評,認可AR在印刷行業發展前景。”

                  巨現并不單純地為技術而技術,關鍵在于找到賦能印刷企業的路徑,打通印刷的前端策劃、中端印制和后端營銷,拓寬印刷邊界和發力點,全心為印刷行業發展與轉型“出謀劃策”。

                  “畢竟AR是新事物,我們也在摸著石頭過河,未來我們會進一步挖掘AR技術,為印刷企業發展不斷賦能。”蔡佐克對未來印刷發展充滿信心。


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