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                AR能打開新零售印刷生意的窗戶?

                時間:2018-07-27 14:10:52來源:科印網作者:呂理哲

                  人眼看世界,其實是光線經由瞳孔進入眼球,視神經收到的信號傳給大腦去分析看到的是“什么”。經由視神經傳遞的信息不再是光線了,而是化學電子信息。簡單說,腦神經是根據收到的信息來分析,依照經驗數據庫里的模擬來判斷看到了什么。

                  如果你第一次看見一只貓,你不知道它是貓,得學習了貓的各種特征以后,你才識得貓。外在世界的景物對人而言,都只是神經信息被頭腦解譯的結果,虛擬現實(Virtual Reality,VR)是利用科技制造出模擬特定場景的信息,去誤導人類的視覺和感知的經驗,讓人誤以為身臨其境,但是這些活生生在眼前的場景在現實世界里并不存在。

                  廣告和電子游戲是VR應用的好場景,仿佛和你互動的游戲角色就在對面,山崩地裂或是驚濤駭浪感覺上正在腳前發生,比起利用屏幕來呈現的二維或模擬三維的視覺效果,VR如臨其境當然更能吸引游戲的使用者或是廣告的閱聽受眾。

                 

                  VR改變閱聽者的視覺和聽覺感受,必須依賴特定的電子設備,非得靠手機、電腦或是展示廳的環繞音響以及投影設備,才能發揮刺激感官的效果,很難和印刷品直接連結,可以說和印刷沒有交集。頂多印刷廣告傳單幫忙宣傳虛擬實景的產品或節目。

                  增強實境(Argument Reality)可以視為VR范疇內的一種形式,軟件利用攝像頭攝取的影像中,辨識出觸發圖像符號,不同的觸發圖像就像不同二維碼,連接到不同的電腦服務器,觸發特定的軟件程序,在播放的媒體(視頻)中加上虛擬的內容,輔助信息傳遞的效率。

                  AR發展的歷史較早,最高應用于球賽的轉播,例如在屏幕上標示棒球賽的“好球帶”、美式足球的“10碼線”,還有網球和羽毛球的鷹眼模擬球在空中的“軌跡”,來協助裁判認定球的落點是否出界。

                  新的AR應用天馬行空,只有你的想像力才是其限制。

                  美國著名的年輕人社群網站Snapchat,用戶可以利用AR的功能把制作自己的表情效果帶到現實世界中,結合分享的照片或視頻去表達自己的創意。

                  iPhone最新版的ARKit平臺,讓Snapchat的用戶可以利用這種影像濾鏡,把照片或視頻里的天空變成湖面;或是把湖面變成星空。

                  AR也被應用于協助零售營銷,BoyMealthes公司為百貨公司安裝化妝臺,當客人站在鏡子前面,不用實際試穿衣服,就能在鏡子里(屏幕上)看到自己試穿不同衣服各種角度的效果。

                  有的城市旅游導覽APP,旅行者可以從正在拍攝中的街景視頻中,調出導覽的信息。前面那個招牌右轉有公車站,或是向前走200米就有衛生間……

                  國外有印刷菜譜結合AR技術,利用手機掃描到菜譜上的菜名或圖案,可以看到外文的翻譯和聽到外國口語的介紹。

                  著名的Augment軟件公司,做一個AR程序幫助房屋銷售公司,只要用攝像頭掃描房屋的平面圖,AR就在那上面顯示三維的房屋透視造型,幫助房屋銷售,不用到現場看房子,也能說清楚房屋的特色。

                  Augment有個擺設APP,讓商品供應商可以輕易幫零售店安排或規劃貨架擺放的位置,在屏幕上預覽貨架或貨物擺放的效果,不用真的把貨架搬來搬去。

                  AR可以利用各種虛擬效果來吸引眼球,像IKEA賣家具利用APP拍照你家的客房,就可以讓你感到不同家具擺在自己客廳角落的感覺,在手機的屏幕上找到最滿意的一款家具,才下單購買。

                  新零售利用大數據結合連鎖零售門店,越多的連鎖零售門店,估值越高,一個新零售門店既要提供更多的產品選擇,又要追求零庫存。好好利用AR配合印刷品一定可以符合這種新品種印刷客戶的需求。

                  參考上述AR幫助貨架的擺設,印刷廠如果提供有廣告看板的貨架加上AR工具,幫忙安排貨架上商品,不但可以幫忙門店在寸土寸金的店面,找到擺設貨架的好位置,又有廣告看板貨物吸引顧客的眼球。

                  未來是新零售的舞臺,新的時代我們得用新辦法做印刷生意。

                  這些一開張就宣稱要開一千家或一萬家門店的新零售,顯然是未來印刷的大客戶。新零售的特點在于利用線下門戶服務最后幾里路的客人,印刷品還是門店最重要的營銷媒介,單一的印刷傳單服務當然沒有競爭力,如果能為新零售解決門店的痛點——營銷宣傳(印刷品)和門店平效(門店面積的使用效率)的AR應用,對新零售這樣的大客戶,印刷就有了賣點。

                  (作者系臺灣嶄新科技股份有限公司總經理)


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