<nobr id="ljkzc"><var id="ljkzc"><menuitem id="ljkzc"></menuitem></var></nobr>

            <var id="ljkzc"></var>
              <big id="ljkzc"></big>
              <var id="ljkzc"><strong id="ljkzc"><em id="ljkzc"></em></strong></var>
              <blockquote id="ljkzc"></blockquote>

              1. <td id="ljkzc"><strong id="ljkzc"></strong></td>
              2. 當前位置:主頁 > 期刊 > 數字印刷

                蒙牛冠名世界杯 看個性化包裝新玩法

                時間:2018-07-17 16:06:34來源:科印網作者:木木

                  2017年12月20日上午,蒙牛集團與國際足聯在北京國家會議中心聯合宣布,蒙牛正式成為2018年世界杯全球官方贊助商。蒙牛旗下四大品類產品獲得了“國際足聯世界杯官方飲用酸奶”“國際足聯世界杯官方預制冰淇淋”和“國際足聯世界杯大中華區官方牛奶”“國際足聯世界杯大中華區官方奶粉”的殊榮。更值得驕傲的是,蒙牛是國際足聯在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌,也是中國食品飲料行業成為世界杯全球贊助商的第一個品牌。蒙牛拔得了頭籌,成為了第一家亮相世界杯的乳業品牌。

                  蒙牛繼召開2018 FIFA世界杯戰略發布會之后,不到12天就完成了線上多支品牌廣告、多個樓宇電視廣告、百余個SKU的全面切換;僅18天,便推出首款世界杯主題包裝產品。隨后,蒙牛多個品類的眾多經典產品也身披“世界杯戰袍”陸續亮相,組成今夏俄羅斯世界杯賽場上一支閃耀的“明星之隊”。在本次換裝大戰中,蒙牛充分運用可變數據包裝,線上線下緊密結合,開始了新的營銷之路。

                  因為冠名了世界杯,蒙牛開啟了新一輪的產品營銷模式。身披世界杯戰袍的蒙牛乳制品包裝上都配有一個專屬的二維碼,一箱一碼、一瓶一碼。消費者通過掃描整箱產品內DM單上的二維碼或者瓶蓋上的二維碼,便可以領取一次紅包,獎金金額有666.66/66.66/6.66/0.66/0.36元,綜合中獎率是100%。同時還可以獲得“真牛卡”或者“超牛卡”,參與全民集卡,集卡兌換世界杯門票等多重豪禮卡片。可以通過購買產品、微信運動超過10000步兌換,或是通過社交分享方式獲得。集齊真牛卡可以參與抽獎,真牛卡+超牛卡即可獲得更多豐厚大禮,如液晶電視、世界杯門票、世界杯雙人豪華套餐等。針對線上活動,蒙牛專門開發了微信小程序——蒙牛FIFA世界杯。紅包抽獎、集卡抽獎、社交互動等營銷形式,讓這項活動可以在微信社交平臺上裂變式傳播,讓更多的人熟知,并能有效地將線上流量轉化成線下購買力;微信運動10000步的兌換形式也符合蒙牛冠名世界杯的初衷,全民運動。這種一瓶一碼、一張DM一碼的形式,只能通過數字印刷的方式實現,數字印刷技術為產品賦能。

                  在互聯網經濟的浪潮中,傳統經濟領域和營銷模式不斷被“互聯網+”的概念滲透,利用產品包裝上的可變數據碼,配合線上應用,如微信、QQ等社交APP,發揮社群效應優勢,產品營銷活動得以裂變式傳遞,被大眾熟知。在增加消費者參與度的同時,還能夠激發消費者更多的購買欲望。“可變數據包裝+互聯網”的產品營銷模式正在被終端品牌商逐漸認可和應用。

                  除了這種可變數據包裝+互聯網營銷的方式,采用數字印刷方式呈現的個性化、小批量包裝的產品也越來越受重視,也逐漸形成了一套屬于自己的商業邏輯。比如,國外有一家銷售咖啡豆的企業,有很多農場,每塊農場的光照、土壤和水分都不一樣,最后生產出的咖啡豆的品質也各有千秋。該企業為了方便區分咖啡豆的產地,并且方便消費者獲知每種咖啡豆來自哪塊農場,對每塊農場的咖啡豆都做了個性化的包裝,上面印有每塊農場的專屬二維碼,企業很容易分辨咖啡豆來自哪塊農場,方便倉儲管理;消費者也可以通過掃描包裝上的二維碼獲知每塊農場的光照情況和土壤情況。無獨有偶,國內也有一家糖果生產公司——山東綠愛,它是一家薄荷糖的生產加工商,卻在2016年引進了國內首臺HP Indigo 20000數字印刷機,用于生產小單、快速、個性化的糖果包。通過“+互聯網”的模式,綠愛糖果打上了“廣告媒體糖”的標簽,它創造了“無糖薄荷糖+個性包裝定制+H5廣告”的新模式,是一種糖果O2O模式的新玩法。綠愛通過“跨界打劫”,運用互聯網、數字印刷技術獨創了屬于自己的商業模式。

                  數字印刷技術在包裝上的應用開始不再是簡單地推出一些新穎、能抓消費者眼球、追熱點的小批量包裝,而是開始研究更深入的合作和產品營銷模式的探索。數字印刷技術在包裝的應用不是一家包裝企業或者多家包裝企業能夠推動的,這需要終端品牌商和印刷包裝企業共同努力,共同創造產品營銷的新策略,才能推動整個產業鏈的進步和發展。


                推薦專題

                2017數字印刷在中國

                本次《數字印刷》將繼續為行業分享綜合調研...[詳細]

                中國印刷業創新大會

                為學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主...[詳細]

                展望數字包裝發展

                《2022年數字印刷在包裝領域的增長報告》的...[詳細]

                推薦
                陕西十一选五走势图