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                移動互聯圖文驗證 升級標簽防偽功能

                時間:2018-05-16 15:17:55來源:科印網作者:于大洋

                  北京德績信息科技有限公司(以下簡稱“德績”)生產防偽標簽始于2007年為同仁堂印制“六味地黃丸”防偽標簽,10年來,德績幾乎應用過所有的物理防偽技術,服務過上千家終端企業,親身感受了市場對防偽標簽的需求變化。如今,防偽已不再是品牌商的核心訴求,一切為了品牌,一切為了市場,更多的品牌商開始青睞于在移動營銷及溯源管理中讓假貨無處遁形,不追求絕對無假,追求消費快樂體驗。于是,以防偽需求為入口,導流移動營銷、助力溯源管理、構建信息化天網,成為當今的王道,而對大數據的掌控,更決定了誰能活到明天!

                 

                  本文以“六神”花露水標簽為例,介紹如何將現有標簽升級為“移動互聯圖文驗證”標簽,并簡要分析了這種解決方案的優勢。

                  現有標簽的防偽困惑

                  目前市場上銷售的“六神”花露水,其瓶貼采用的防偽手段主要是定制紙張防偽:在紙張中埋有開天窗安全線,見圖1。

                  從防偽力度上看,以定制紙張上的開天窗安全線來實現防偽功能,源于印鈔技術,原方案具有很高的防偽力度。然而,目前開天窗安全線紙張的生產準入門檻降低了,單靠它來實現防偽,未必能夠構筑起較高的御假堤防;同時,由于絕大多數消費者對安全線上的防偽點很難把握,導致其在貨架前常常難辨真偽。

                  商品一旦被假冒,在影響正品銷量的同時,還會影響消費者的使用體驗,甚至毀損品牌美譽度。除了假貨,品牌商往往還會被竄貨問題所困擾,導致銷售渠道數據失真,營銷戰略失誤,價格、銷量失序,傷及合作伙伴,線上布局進程失控。另外,銷售數據的沉淀也顯無力,不能準確定位消費人群,不知道消費者的購買頻次及對包裝容量的偏好,包裝分析、賣場分析等也缺乏數據支撐……總之,信號失真。

                 

                  銳意創新的升級版防偽方案

                  產品銷售是終端品牌商實現其企業價值、獲取利潤的關鍵環節,而產品標簽的使用價值也是主要體現在營銷過程中,所以德績設計的升級方案也是從“六神”花露水的營銷價值著手的,即:保留其基本營銷功能,以防偽為入口,打開有效營銷,在增加消費者互動體驗的同時,進行消費數據挖掘。

                  標簽升級 守護經典

                  德績為“六神”花露水設計的標簽升級方案,是打造一款移動互聯圖文驗證標簽。該方案不需要改變標簽的材質,也不用修改原有的印刷圖文,通過4項“改造”,即可賦予新的“六神”花露水標簽大數據采集、防竄貨管理、正品驗證、消費者互動體驗等功能。升級后的標簽不僅具有更高的防偽力度,而且借助采集到的消費者數據,更可進一步使上海家化實現精準營銷,同時更好地規劃產品投放和管理市場。

                  這4項改造分別是:⑴升級安全線,在造紙中開窗植入新的安全線,新安全線上的圖文為亂序隨機圖文;⑵通過印刷賦碼,增加可變信息二維碼;⑶通過印刷賦碼,增加可變信息驗證碼;⑷將安全線天窗處的圖文場景與可變信息二維碼關聯,存圖綁定關聯,見圖2。

                  新標簽應用解析

                  消費者在購買“六神”花露水前,可以用手機掃描可變信息二維碼,進入“全國產品防偽溯源驗證公共平臺”,在驗證云端調取該款標簽安全線的窗口圖文場景,與當前要購買的產品標簽上的圖案進行比對,比對成功,即可購買,并通過微信公眾號實現購買導流;如果比對后存疑,則可電話舉報、投訴,并能獲得相應的獎勵,見圖3。

                 

                  消費者購買到“六神花露水”以后,從標簽搭接處揭開,即可看到一組4位數字的驗證碼,將其輸入“全國產品防偽溯源驗證公共平臺”,還可進一步驗證產品真偽,并參與抽獎等營銷互動活動,見圖4。


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