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                看一物一碼大行其道

                時間:2018-05-16 15:06:13來源:科印網作者:南柯

                  2013年底,恒大進軍高端礦泉水市場,2014年,恒大冰泉推出“一瓶一碼、碼上瘋狂”大型營銷活動,每一瓶恒大冰泉都會印有唯一的二維碼,消費者通過掃描二維碼,鏈接到查詢系統,即可進行產品溯源與防偽驗證。恒大冰泉的活動開啟了國內首個“全民掃碼”熱潮,活動總發碼量達10億,半年創3.5億掃碼量,掃碼率達30%,僅2015年1月單月,恒大冰泉就發放了1.9億個二維碼,實現350多萬的掃碼量,在掃碼活動開展的4個月時間里,恒大冰泉積累了161萬會員。

                  恒大冰泉“一物一碼”的成功吸引了眾多快消品領域巨頭紛紛試水,隨后又有了光明健能的“一罐一碼”,紅牛、燕京啤酒、汾酒、天味、統一也都紛紛加入“一瓶一碼”陣營,讓可變二維碼的應用越來越廣泛,也讓這個詞越炒越熱,不可否認,“一物一碼”“一瓶一碼”已經融入到我們日常生活中“衣食住行”的方方面面,徹底火了。

                  衣:“一物一碼”保駕護航

                  寒冬來臨,羽絨服作為北方冬季傳統熱銷產品,早已讓剁手族們納入囊中。但據中國羽絨工業協會發布的信息顯示,2015年“雙11”“雙12”期間,該協會在網上抽檢了2批共計120件羽絨制品,結果顯示:兩次抽檢羽絨服合格率均為55%,羽絨被合格率“雙11”為5%、“雙12”為10%;2016年,中羽協在天貓、京東和淘寶三個平臺進行了羽絨制品質量抽查,共抽取204個樣本,分平臺、分品類來看,天貓羽絨服合格率為82.5%,京東為75%,淘寶為50%;羽絨被天貓合格率為72.5%,京東為53.1%,而淘寶在4次抽查中羽絨被的合格率均為零。

                  羽絨制品魚龍混雜,消費者應該如何辨別呢?為保護消費者權益,中國羽絨工業協會推出了新版的“羽絨制品信譽保證標志”。值得一提的是,新版的信譽保證標志不僅升級了防偽技術,同時還引入了“一物一碼”,實現了“宣傳正品行貨、打擊假冒偽劣”兩項功能。新版標志采用“隱形示蹤劑”技術和多種特制版紋設計,升級防偽功能;標志左側的二維碼與協會微信服務號關聯,消費者可隨時獲取羽絨制品選購技巧及注意事項等信息;標志右側二維碼則實現了一物一碼,消費者掃碼即可辨別產品真偽、維護權益。

                 

                  食:“一物一碼”井噴發展

                  “一物一碼”在趣味掃碼領紅包互動的同時,還可推送產品的防偽溯源結果,建立品牌信任,增加消費者趣味性和參與度,提升消費者復購率。與此同時,品牌商還可以采集到掃碼手機、掃碼地區、掃碼時間、掃碼頻次等大數據,基于這些數據,品牌商可以分析消費者的購買行為,精準定位消費人群,調整營銷決策,提高經濟效益。因此,整個快消品行業,尤其是食品領域的“一物一碼”營銷正進入井噴期。

                  目前“一物一碼”技術的實現主要有微信掃一掃、H5網頁跳轉兩種方式,這兩種實現方式各有利弊。微信掃一掃,基于微信公眾號開發,有微信的流量入口以及微信品牌保證方面存在巨大優勢,且所有的商品均需在微信備案,通過企業認證,掃碼結果更能得到保障。此外微信掃一掃可以直接發放微信紅包、卡券等,這些微信獨有的功能,還能加強消費者與企業微信公眾號的互動,便于企業的二次營銷、新品推廣。但與此同時,由于頁面呈現及后臺設計需要受到微信平臺的制約,導致開發成本較高。H5網頁跳轉不依賴微信,開發成本低,數據留存于PC電腦端,但是缺少品牌保障,掃碼后的頁面可以自己設置,譬如造假廠商可以令其跳轉到自己的釣魚網站界面,從而混淆真假。

                  “一物一碼”的形態主要有數字碼、一維條碼、二維碼、RFID等,數字碼只能作為登錄憑證或者其他簡單的紅包應用;條形碼可以區分很多類別的產品,通常實現的是“一類一碼”功能;而二維碼對于每個產品都可以單獨記錄,是產品的“網絡身份證”。在食品領域常見的“一物一碼”形式是二維碼,以及二維碼+數字碼。

                  例如怡泉+C氣泡水采用的是“二維碼+數字碼”,消費者用智能手機微信掃描促銷產品標簽上的二維碼進入促銷活動頁面,按頁面提示輸入促銷產品瓶蓋內的11位數字碼及個人真實手機號碼,就可參與隨機抽獎,每個編碼可參與一次活動抽獎,安全有效。

                  而王老吉推出的“王老吉明日之子定制罐”則僅僅采用了二維碼,通過掃描罐/瓶上的二維碼即可進入小程序活動頁面,參與“搖一搖贏大獎”。該活動一上線就超級火爆,第一天參與人數就過萬。


                 


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